Integral Ad Science ha lanzado la tan esperada 19ª edición de su Informe de Calidad de Medios, Media Quality Report (MQR), donde se analizan más de 280.000 millones de interacciones digitales diarias en todo el mundo. Este informe proporciona a anunciantes y medios los indicadores necesarios para evaluar la calidad de sus campañas publicitarias digitales y su inventario.
Los profesionales del marketing están cada vez más preocupados por proteger sus marcas de amenazas como los deepfakes generados por Inteligencia Artificial y la desinformación. Además, los consumidores consideran que los anunciantes son responsables de los anuncios que se muestran junto a contenidos de riesgo, lo que puede impactar en la confianza de la marca. La transición hacia entornos donde el vídeo es protagonista plantea desafíos para las redes sociales y el vídeo digital, aunque también abre la puerta a la innovación en estos medios.
"En IAS nos comprometemos a ser el referente en confianza y transparencia en la calidad de medios digitales, y el MQR es solo una de las muchas formas en las que perseguimos esta misión para anunciantes, medios y plataformas a nivel mundial", declaró Lisa Utzschneider, CEO de IAS. "Los resultados de este informe resaltan la necesidad de soluciones innovadoras que ayuden a los profesionales del marketing, medios y otras plataformas a proteger y potenciar sus marcas más que nunca, al mismo tiempo que mejoran el ROI para estar preparados para el futuro".
Con la vista puesta en los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de la UEFA que están por venir este año, IAS ha descubierto la correlación entre la celebración de grandes acontecimientos deportivos y un aumento del riesgo para las marcas. En Estados Unidos, el riesgo de marca medio del 3,5% en la semana previa a la Super Bowl en febrero de 2023 fue un 53% más alto que la tasa de referencia para Estados Unidos del 2,2%.
A pesar de este aumento significativo, los eventos deportivos se consideran, en general, eventos seguros, ya que cada vez más profesionales y expertos en marketing utilizan herramientas y estrategias para Brand Suitability, aunque pueden surgir riesgos imprevistos durante las emisiones en directo y los streamings que tengan repercusiones incluso mucho después de finalizado el evento - como sucedió en la entrega de trofeos de la Copa del Mundo Femenina de 2023. Junto a las herramientas de Brand Suitability, la segmentación contextual aplicada a este tipo de eventos también puede ayudar a reducir el riesgo, a la vez que aumenta el rendimiento y la eficacia de las campañas.
Fraude Publicitario
El fraude publicitario a nivel global ha disminuido al 0,6% en las campañas que han sido optimizadas contra el fraude publicitario, marcando la tasa más baja desde 2020. Todos los formatos han experimentado esta reducción, aunque el display en escritorio y el vídeo han mostrado una disminución aún más significativa. Por el contrario, las campañas que no han sido optimizadas han experimentado un aumento en el fraude publicitario, con una tasa de violaciones fraudulentas que es 14 veces más alta que las campañas optimizadas.
En el mercado español, el fraude publicitario ha descendido a tan solo el 0,1% en dispositivos móviles y al 0,6% en computadoras de escritorio.
Time-in-view
A nivel mundial, el Time-in-view ha alcanzado un nuevo récord en el segundo semestre de 2023. Según los análisis de IAS, el tiempo ideal para que un anuncio sea visible y genere un aumento en las ventas se sitúa entre 3 y 10 segundos.
Además, la tasa de visibilidad ha alcanzado niveles históricos, con una tasa global del 76,1%. En el caso específico de España, la visibilidad ha mejorado en todos los entornos, aumentando alrededor de 4 puntos.
En esta 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (MQR) de IAS, el equipo de investigación ha analizado más de 280.000 millones de interacciones digitales diarias a nivel de impresión, lo que ha dado lugar a un informe detallado sobre la calidad de los medios. Este informe tiene como objetivo proporcionar a anunciantes y medios la información necesaria para construir un futuro digital innovador, de gran impacto y más seguro.
