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El webinar Face To Face del FIAP, "Transformación de datos en insights accionables", moderado por Mara Fernández, CTO de PRODU, inició un interesante debate sobre la transformación de datos en información útil.
En esta conversación participaron Pablo Verdenelli, CEO de Seenka Media Data; Enrique Cornish, director de Inteligencia y Planeación Estratégica de Marketing en BBVA México; y Felipe Vallejos, Director Regional de Medios y Análisis en Kinesso para Latinoamérica.
Pablo Verdenelli compartió su visión sobre la importancia de saber aprovechar la información en las empresas, destacando que el verdadero desafío no está en la data en sí misma.
En cuanto a la presentación, se reveló que, aunque el 90% de los profesionales de marketing reconoce la importancia de los datos, solo el 30% los centraliza y únicamente el 1% los convierte en insights accionables.
En otra línea, Enrique Cornish enfatizó la necesidad de que las empresas comprendan el propósito de la información que recopilan, evitando así la "parálisis por el análisis".
Por su parte, Felipe Vallejos destacó que los datos carecen de valor si no se integran en una estrategia clara y accionable, subrayando la importancia de armonizar la infraestructura para lograr una gestión eficaz de los datos.
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