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Bancos: ¿Cómo publicitan en los medios de Colombia?

Análisis de datos • Autor: Seenka

 

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Dentro del universo de la publicidad, los bancos desempeñan un rol fundamental al promocionar sus servicios a través de los medios tradicionales. En nuestra próxima exploración, nos sumergiremos en las estrategias de distribución de la publicidad bancaria y analizaremos las variables que impactan en su alcance y efectividad. ¿Cómo se posicionan los bancos en los medios convencionales? ¿Qué mensajes comunican y a quién van dirigidos? ¡Acompáñanos en este apasionante recorrido por el emocionante mundo de la publicidad bancaria offline!

Realizamos un exhaustivo análisis de la publicidad desde el 1 de enero hasta el 10 de marzo de 2024, abarcando la televisión abierta, la radio y la publicidad en canales deportivos como principales plataformas de difusión.

 

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El análisis detallado de la duración de la publicidad en segundos para las cinco entidades financieras clave (BBVA, Banco Popular, Grupo Aval, Banco AV Villas y Banco de Venezuela) durante una semana típica se representa en el gráfico. A través de las líneas, se pueden apreciar las estrategias de inversión publicitaria de cada entidad, reflejadas en el tiempo que sus anuncios se transmiten en distintos medios.

BBVA, como líder con una inversión total de 40,662 segundos en la semana, muestra un patrón de distribución que sugiere una estrategia de presencia constante y sólida, posiblemente buscando maximizar su visibilidad en diferentes momentos del día y diversos días de la semana. Las otras entidades, aunque con una inversión total menor, también exhiben patrones únicos que podrían corresponder a estrategias de segmentación específicas basadas en el comportamiento de su audiencia semanal.

La presencia de picos en la duración de la publicidad puede coincidir con días de la semana en los que la audiencia es más receptiva o numerosa, reflejando variaciones en el consumo de medios entre días laborales y fines de semana. Además, las diferencias en la inversión entre las entidades indican diferentes enfoques y objetivos en sus campañas publicitarias, desde alcanzar una amplia cobertura hasta un targeting preciso durante periodos de alta audiencia.

 

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Aquí presentamos un fascinante gráfico de barras apiladas que revela la distribución de la duración total de la publicidad por entidad y medio. En esta visualización, se han seleccionado las entidades con mayor presencia en TV Aire, TV Deportes y Radio, permitiéndonos descubrir cómo estas entidades distribuyen su inversión publicitaria entre los diferentes canales.

Cada barra representa a una entidad financiera, y los segmentos de color dentro de cada barra muestran la proporción de la duración total de sus anuncios dedicada a cada medio. Esta representación nos ofrece una perspectiva clara de las preferencias y estrategias publicitarias de las principales entidades, revelando dónde enfocan sus esfuerzos publicitarios de manera precisa y efectiva.

Duración Total de la Publicidad en TV Aire

  • BBVA tiene la mayor distribución de publicidad entre los canales, con una notable presencia en Caracol [CO] (2,609 segundos) y RCN [CO] (2,234 segundos).
  • Banco Caja Social y Pibank muestran una preferencia por Canal 1 [CO] con 1,074 y 627 segundos respectivamente.
  • Banco Falabella y Bancolombia tienen una presencia significativa en Caracol [CO] con 914 y 669 segundos, respectivamente.

Duración Total de la Publicidad en Radio:

  • BBVA muestra una fuerte presencia en La FM Colombia (10,827 segundos), La Mega FM (12,966 segundos), y Radio Tropicana 102.9 FM (9,442 segundos), destacando como la entidad con mayor inversión en duración de anuncios en varias emisoras de radio.
  • Banco Popular tiene una notable inversión en Blu Radio FM 89.9 (5,023 segundos) y Caracol FM 100.9 (3,121 segundos), además de una presencia significativa en RCN Radio (5,375 segundos).
  • Otras entidades como Grupo Aval, Banco AV Villas, y Bancolombia también tienen presencias destacadas en distintas estaciones, cada uno con estrategias que parecen apuntar a audiencias específicas a través de la selección de emisoras.

 

1. ¿Cuáles son las marcas más activas en publicidad dentro de la industria de Bancos y Tarjetas?

Las cinco marcas más activas, basadas en la duración total de sus anuncios en segundos, son:

  1. BBVA con 40,662 segundos.

  2. Banco Popular con 16,583 segundos.

  3. Grupo Aval con 13,710 segundos.

  4. Banco AV Villas con 11,421 segundos.

  5. Banco de Venezuela con 4,570 segundos.

Esto nos indica que BBVA lidera con una inversión significativa en tiempo de publicidad en comparación con otras marcas, lo que podría reflejar una estrategia agresiva de marketing y presencia en el mercado.

2. ¿Qué programas o medios prefieren los bancos y entidades de tarjetas para sus anuncios?

Los cinco medios más preferidos para la publicidad, según la duración total de los anuncios, son:

  1. La Mega FM con 23,109 segundos.
  2. La FM Colombia con 21,119 segundos.
  3. Radio Tropicana 102.9 FM con 12,231 segundos.
  4. Radio 1 Colombia con 10,223 segundos.
  5. RCN Radio con 7,564 segundos.

Esto muestra una clara preferencia por la radio como medio para las campañas publicitarias, lo que sugiere una estrategia enfocada en audiencias específicas que se pueden alcanzar efectivamente a través de este canal.

1. Segundos de publicidad de BBVA en cada soporte:

  • Radio: 35,477 segundos
  • TV Aire: 5,185 segundos

BBVA tuvo una presencia significativamente mayor en Radio en comparación con TV Aire.

4. Material con más segundos en cada soporte:

  • Radio: El material "Tasas - Créditos - Depósitos - Preguntas - Decisiones" fue el más emitido con 13,656 segundos.
  • TV Aire: El material "Metas - Oportunidades (14)" fue el más emitido con 2,520 segundos.

 

  • TV Aire: El material "Metas - Oportunidades (14)" es el que tiene más segundos, con un total de 2,520 segundos.
  • TV Deportes: El material "Aplicación - Experiencia BDVA (25)" lidera con 4,250 segundos.
  • Radio: El material "Aval - Vigencia - Pesos - Términos - Premios (28)" tiene la mayor duración, sumando 13,888 segundos

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Seenka