Durante su última presentación en los Upfronts, Netflix sorprendió al anunciar el lanzamiento de su propia plataforma de tecnología publicitaria, apenas un año y medio después de ingresar al mundo de la publicidad.
¿Qué pasa ahora?
Este movimiento estratégico coloca a Netflix en competencia directa con gigantes del sector como Google, Amazon y Comcast, que ya cuentan con servidores de publicidad establecidos.
Este anuncio representa un cambio significativo en la estrategia publicitaria del gigante del streaming. Inicialmente, Netflix se asoció con Microsoft para desarrollar su tecnología publicitaria, lo que le permitió ingresar rápidamente al espacio publicitario y competir al mismo nivel que rivales como Hulu, que ha tenido su propio servidor de anuncios durante más de una década.
El lanzamiento de su propia tecnología publicitaria posiciona a Netflix para tomar el control completo de su futuro en el ámbito publicitario. Esta medida estratégica le permitirá a la empresa crear experiencias publicitarias específicas y personalizadas que resuenen con su enorme base de usuarios, que cuenta con 270 millones de suscriptores.
La palabra desde adentro
"Al internalizar nuestra tecnología publicitaria, podemos impulsar nuestro plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que nos ha convertido en líderes en tecnología de streaming", afirmó Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. "Estamos siendo sumamente estratégicos en la forma en que presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia excepcional. Hemos realizado una investigación exhaustiva de los consumidores para asegurarnos de mantenernos por delante de la competencia, ofreciendo oportunidades que sean mejores tanto para los miembros como para las marcas".
Aunque Netflix no detalló exactamente cómo su solución interna cambiará la entrega de anuncios, es probable que se aleje de los anuncios genéricos. Según el Financial Times, Netflix planea experimentar con campañas "episódicas", que implican una serie de anuncios que cuentan una historia en lugar de ofrecer anuncios repetitivos.
Durante la presentación, Netflix también anunció la expansión de sus capacidades de compra, que ahora incluirán a The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite como socios. Es importante destacar que el competidor Disney+ también tiene un acuerdo publicitario con The Trade Desk.
Además, Netflix destacó el éxito de su nivel con publicidad, informando que 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo optan por este plan. Este nivel de anuncios atrajo a alrededor de 5 millones de usuarios en los primeros seis meses desde su lanzamiento.
