El fútbol genera una pasión única y el mundial es una oportunidad clave para las marcas de quedar en la memoria colectiva de millones de fans del deporte más popular del planeta. Cada participación implica millones de dólares en Inversión y valor de marca, pero ¿Cuáles fueron las más visibles y las que aprovecharon el momento?
La empresa de monitoreo y análisis de medios, Seenka, realizó un barrido de la exposición de los 30 sponsors oficiales de FIFA y Qatar 2022 en los momentos claves (goles, penales, tarjetas y oportunidades de goles) durante los 64 partidos, incluida la gran final que marcó un récord en cantidad de situaciones.
El estudio se realizó identificando los logos de los sponsors en cada segundo de la transmisión oficial del evento, ponderando el tamaño, tiempo y ubicación de cada aparición en los más de 760 momentos claves.
Ranking de Sponsors en apariciones y segundos en Catar 2022
| Sponsor | # | Seg. | Sponsor | # | Seg. | ||
| 1 | VISA | 134 | 1000 | 16 | Powerade | 19 | 232 |
| 2 | Coca Cola | 108 | 865 | 17 | KIA | 25 | 155 |
| 3 | Wanda Group | 94 | 834 | 18 | Globant | 14 | 120 |
| 4 | Adidas | 113 | 798 | 19 | Boss Zhipin | 12 | 108 |
| 5 | Qatar Energy | 92 | 756 | 20 | Nubank | 9 | 102 |
| 6 | Mc Donalds | 87 | 656 | 21 | Claro | 9 | 93 |
| 7 | Vivo | 85 | 642 | 22 | InterRapidísimo | 7 | 85 |
| 8 | Byju's | 81 | 625 | 23 | OpenAg UPL | 5 | 68 |
| 9 | Hisense | 78 | 621 | 24 | Smart Water | 4 | 38 |
| 10 | Budweiser | 77 | 592 | 25 | Fuze Tea | 4 | 38 |
| 11 | Qatar Airways | 98 | 591 | 26 | Betano | 6 | 38 |
| 12 | Mengniu | 61 | 556 | 27 | Minute Maid | 4 | 37 |
| 13 | FIFA | 63 | 510 | 28 | Costa Coffee | 4 | 37 |
| 14 | Hyundai | 58 | 430 | 29 | Lays | 2 | 36 |
| 15 | Crypto.com | 61 | 411 | 30 | QNB International Network | 1 | 17 |
Fuente: Seenka Media Data
Para calcular el valor económico del segundo, se tomó en cuenta el precio de los derechos de transmisión, el costo promedio de publicidad en eventos globales y se ponderó la audiencia por partido con una estimación de FIFA de 5000 millones de personas presenciando el evento a nivel global.
Seenka calculó que cada segundo expuesto (ponderado) tiene un valor de marca de U$D 48.000, por lo que por ejemplo el retorno para VISA solo con los 1.000 segundos de exposición en momentos claves es de U$D 48 Millones.
| Sponsor | # | Seg. |
| Hyundai | 21 | 185 |
| Coca Cola | 15 | 166 |
| Wanda Group | 14 | 132 |
| VISA | 20 | 95 |
| Qatar Airways | 17 | 70 |
| Budweiser | 12 | 62 |
| Qatar Energy | 15 | 61 |
| Hisense | 13 | 55 |
La Final
Para muchos Qatar 2023 tuvo la mejor final de todos los tiempos. Con 115 highlights, que incluyen 4 goles en tiempo regular, 2 más faltando pocos minutos para el final, los penales, los festejos y la premiación tan esperada por Argentina.
La marca que tuvo más apariciones en los momentos claves de la final fue Hyundai.
| Sponsor | # | Seg. |
| VISA | 14 | 282 |
| Coca Cola | 12 | 227 |
| Adidas | 14 | 172 |
| Hyundai | 11 | 163 |
| Mc Donalds | 13 | 148 |
| Vivo | 10 | 139 |
| Qatar Airways | 10 | 125 |
| Qatar Energy | 12 | 123 |
| Wanda Group | 10 | 122 |
Selección Argentina
Seenka provee a marcas y agencias de datasets sobre contenidos y publicidad en miles de señales de TV, Radios, Influencers en Redes Sociales y Portales online de los principales mercados de Latinoamérica y US Hispanic.
