Estuvimos presentes en el una nueva edición de "CMO Tracker", un estudio anual liderado por P&M e INDICES CognoSight, que analiza el contexto actual de los directivos de mercadeo en Colombia, los retos y desafíos que enfrentan y las tendencias en su gestión. Allí, Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, explicó cómo podemos ayudar a gestionar los datos de manera efectiva para contribuir a cumplir los objetivos de negocio a través de Data Driven Marketing

¿Cómo convertir nuestros datos en performance?

Es un paradigma del siglo pasado llamarle archivos a nuestros datos. Hay que romper con ese paradigma que nos hace difícil procesar la data. Los archivos los tenemos de 20 a 30 días, para luego bajarla a una presentación, diseñarla y ponerla linda para presentarla a nuestras agencias. Hacemos todo un ciclo sobre cosas que ya pasaron. Esto no solamente pasa en el offline, sino también en lo que sale en las noticias, en el clipping de medios sobre mi empresa. Todo esto llega a destiempo.

Los puntos principales:

Segun un estudio de Google realizado con BCG destaca que el 90% de las personas que trabajan con datos afirman que 1st Party Data es importante, pero solo el 30% de ellos integra los datos en canales múltiples, pero lo más relevante del estudio, es que de ese porcentaje solo el 1% Usa esos datos para ejecutar una estrategia completa Cross-channel

Algunas de las otras conclusiones de la conferencia de Verdenelli fueron:

• El desafío en el marketing basado en datos no es solo recopilar datos de múltiples canales, sino también utilizar eficazmente esos datos para la ejecución, lo que crea una barrera significativa para muchas empresas.

•  La plataforma ofrece 16,000 conjuntos de datos dinámicos en vivo que generan información en tiempo real para los modelos, permitiendo a los especialistas en marketing acceder y analizar rápidamente los datos en el panel de control.

•  Las empresas deben identificar los indicadores de negocio específicos que quieren mejorar y la ventaja competitiva que buscan, y luego poner los datos a trabajar para alcanzar esos objetivos, como usar datos para vender más hamburguesas.

•  La empresa colaboró con una agencia para analizar y hacer uso de los datos recopilados, enfatizando el valor de asociarse con expertos en análisis de datos para estrategias de marketing efectivas basadas en datos.

•  Integrar todos los conjuntos de datos relevantes, incluyendo publicaciones de influencers y anuncios en línea, puede proporcionar una visión completa de la toma de decisiones del consumidor y ayudar a las empresas a tomar decisiones de marketing más informadas.

• Transformar el ecosistema analizando datos puede ayudar a las empresas a detectar nuevas oportunidades, anticipar la competencia y tener un impacto positivo en las ventas.

• Los datos pueden trabajar continuamente sin descansos, por lo que es crucial aprovechar su potencial utilizando activamente y asignándole tareas para mejorar el rendimiento del marketing.

Mirá la charla completa acá: